- Kompletní řešení pro tvorbu a správu vašeho internetového obchodu
- Bezpečná a efektivní platforma důvěryhodná milionům uživatelů po celém světě
- Přizpůsobitelné šablony, Doménová jména, Dostupné ceny & 14denní bezplatná zkušební verze, Bez nutnosti kreditní karty
- Prodejci začínají s poplatky za vystavení nabídky, transakci a zpracování plateb
- Nabízí vestavěné tržiště pro ručně vyráběné a vintage produkty.
- Umožňuje prodejcům přístup k Etsy Ads a Offsite Ads pro propagaci
- Více než 500 profesionálně navržených šablon webových stránek
- Tvůrce webových stránek přetahováním pro naprostou svobodu designu
- Bezplatná zkušební verze bez nutnosti kreditní karty
Rychlé shrnutí
Wix je nejlepší platforma pro většinu prodejců. Její 0% transakční poplatky, plná kontrola nad designem, AI tvůrce webu a nativní hybridní obchodní nástroje z ní dělají nejchytřejší volbu pro jakoukoli malou až středně velkou firmu, která buduje skutečný internetový obchod.
Shopify se vyplatí jen tehdy, pokud provozujete čistě maloobchodní prodej ve vysokém objemu a potřebujete profesionální správu zásob ve více lokalitách napříč Amazonem a TikTokem. Etsy dává smysl jen tehdy, pokud nemáte žádné stávající publikum a chcete otestovat, zda se vaše produkty prodávají, než utratíte jediný dolar.
1. Ceny a poměr cena/výkon
Wix účtuje paušální předplatné s 0% transakčními poplatky, takže je levnější než Shopify i Etsy pro každého prodejce, který už překročil úplné začátky testování.
Wix
Wix účtuje 0% platformní transakční poplatky na všech placených eCommerce plánech. Prodejce s obratem $500/měs. zaplatí stejné platformní náklady jako ten s $50,000/měs. Jediným proměnlivým nákladem je standardní zpracování plateb, které jde vašemu platebnímu bránu, nikoli Wixu.
Klíčové cenové fakty:
- Core za $29/měs. zahrnuje obnovu opuštěného košíku, předplatné a POS
- Business za $39/měs. přidává více měn při pokladně a rozšířené úložiště
- 0% transakční poplatek platí i při použití externích platebních bran, jako jsou PayPal nebo Stripe
- Žádné promoční úvodní sazby, které se při obnovení zvyšují
Tato předvídatelnost je největší finanční výhodou Wixu oproti oběma konkurentům. Náklady zůstávají pevné bez ohledu na to, jak moc rostete.
Shopify
Shopify uvádí svůj plán Basic za $29/měs., což na první pohled vypadá stejně jako Wix Core. Skutečné náklady se objeví, když zohledníte zpracování plateb:
- Použijete Shopify Payments: 0% platformní poplatek, ale jste uzamčeni na jediný procesor
- Použijete jakoukoli externí platební bránu, jako je PayPal nebo Authorize.net: Shopify přidá 2% platformní poplatek z každého prodeje, navíc k poplatku za zpracování, který už platíte bráně
- Těchto 2% se týká Basic; na plánu Shopify za $79/měs. klesá na 1% a na Advanced za $299/měs. na 0.5%
Pro každého prodejce, který používá externí bránu, je Wix levnější na všech úrovních prodeje.
Etsy
Etsy stojí na otevření nic. Každý prodej nese poplatky, které se rychle sčítají:
- $0.20 poplatek za položku, obnovovaný každé čtyři měsíce nebo když se položka prodá
- 6.5% transakční poplatek z celé hodnoty objednávky včetně dopravy
- 3% plus $0.25 za zpracování plateb v USA
- 2.5% poplatek za směnu měny, pokud je to relevantní
Provedl jsem výpočet: při přibližně $250/měs. tržeb se kombinované poplatky Etsy vyrovnají ceně Wix Core za $29/měs. a rozdíl se odtud už jen zvětšuje. Etsy Plus za $10/měs. a Pattern za $15/měs. přidávají měsíční náklady, aniž by na kterémkoli z těchto plánů snižovaly 6.5% transakční poplatek.
2. Základní funkce a schopnosti
Wix pokrývá celý prodejní proces nativně, včetně hybridních obchodních nástrojů, které ani Shopify, ani Etsy nedokážou nabídnout bez placených doplňků.
Wix
Wix zvládá celý prodejní cyklus z jednoho dashboardu. Klíčové funkce dostupné od plánu Core za $29/měs.:
- Obnova opuštěného košíku
- Předplatné a opakované účtování
- POS integrace přes Wix Payments, Square a SumUp
- Varianty produktů, slevové kódy a doručování digitálních produktů
- 0% platformní transakční poplatky
Jeho nejsilnější odlišností oproti oběma konkurentům je hybridní commerce.
Firma, která prodává fyzické produkty a zároveň přijímá servisní schůzky, zvládne obojí nativně přes Wix Bookings bez dalších nákladů.
Shopify k tomu potřebuje placenou aplikaci třetí strany. Etsy to nedokáže v žádném tarifu.
Shopify
Shopify je postaven pro potřeby seriózního retailu. Správa zásob ve více lokalitách směruje objednávky a sleduje sklad napříč sklady, prodejnami a pop-upy současně. Správa variant u stovek kombinací SKU funguje bez tření.
Multikanálový prodej je oblast, kde Shopify nemá konkurenci. Z jednoho dashboardu se produkty synchronizují do:
- TikTok Shop
- Instagramu a Facebooku
- Amazonu
Když se produkt prodá na Instagramu, stav zásob na webu se okamžitě aktualizuje. Tato jednotná správa zásob je hlavním důvodem, proč si vysokobjemoví maloobchodníci vybírají Shopify, a skutečně jde o profesionální infrastrukturu. Pro prodejce, kteří ji nepotřebují, přidává složitost bez smysluplného přínosu.
Etsy
Etsy je tržiště, ne tvůrce webů. Jeho nástroje pokrývají správu nabídek, doručování digitálních produktů a checkout spravovaný Etsy. Předplatné a skutečné multi-měnové pokladny nejsou na žádné úrovni podporovány.
To, co Etsy nabízí a co ani Wix, ani Shopify nedokážou napodobit, je okamžitý přístup k 90 milionům aktivních kupujících.
Otestoval jsem si zkušební účet prodejce a dostal jsem nabídku před toto publikum ve stejné relaci, bez utrácení za marketing. Tato vestavěná expozice je jedinou funkční výhodou Etsy oproti každé samostatné platformě.
Winner Snapshot
Vítězí Wix. Předplatné, POS, multi-měnová pokladna a nativní rezervace schůzek v jedné platformě za $29/měs. je balíček, který Shopify vyžaduje za cenu placených aplikací, aby jej napodobil, a který Etsy nedokáže nabídnout vůbec.
3. Snadnost použití
Etsy se spouští nejrychleji, ale Wix vám po fázi nastavení dává mnohem schopnější prostředí pro tvorbu i správu.
Wix
Wix začíná s AI builderem, který z textového zadání vygeneruje kompletní web, včetně rozvržení, stránek, textu a navigace.
Otestoval jsem to s popisem oděvní značky a za zhruba 15 minut jsem měl připravenou kompletní strukturu webu, i když oprava kontextových chyb v AI výstupu trvala dalších 20. AI je spolehlivá jen natolik, jak přesný je váš prompt.
Otevřený drag-and-drop editor vám umožňuje umístit jakýkoli prvek kamkoli na obrazovce.
Ta svoboda má reálné nevýhody:
- Kliknutím na jakýkoli prvek jej ihned vyberete k úpravě, bez nutnosti procházet menu
- Boční panel Quick Edit umožňuje měnit obrázky a upravovat text bez zásahu do okolního rozvržení
- Malý nechtěný přesun může způsobit překrývání prvků nebo horizontální posuvník, který je nutné ručně opravit
- Chytré vodicí linky pomáhají, ale chyby v rozvržení jsou možné způsobem, kterému níže uvedené sekční editory zabraňují
Wix také obsahuje samostatný mobilní editor, takže mobilní zobrazení lze upravovat nezávisle, místo aby šlo jen o zmenšenou verzi desktopu.
Shopify
Onboarding v Shopify je postaven na obchodu, ne na designu. První otázky se ptají, co a kde plánujete prodávat.
K vyzkoušení zdarma na tři dny není potřeba kreditní karta. Zjistil jsem, že proces trval asi čtyři minuty a od první obrazovky působil účelně.
Editor založený na sekcích skládá předem navržené horizontální bloky: Hero Banner, Image with Text, Featured Collection.
Výhody a nevýhody jsou jasné:
- Nelze volně přetahovat prvky ani je umisťovat mimo mřížku
- Vyrovnání se řídí přes rozbalovací nabídky jako Left, Center nebo Right
- Nemůžete náhodně rozbít rozvržení, protože struktura tomu brání
- Responzivita pro mobilní zařízení je automatická bez nutnosti ručních úprav
Pro majitele firmy, který chce mít čistý, profesionální obchod rychle spuštěný bez rizika pro design, toto omezení pracuje v jeho prospěch.
Etsy
Nastavení Etsy trvá většině prodejců méně než hodinu, protože není téměř co navrhovat. Vyplníte pole pro název obchodu, platební údaje a první nabídku.
Šablona tržiště je na platformě stejná pro každého prodejce. Žádná rozhodnutí o designu, žádný editor k naučení.
Pro prodejce, který potřebuje začít prodávat v co nejkratším čase, je tato jednoduchost skutečnou výhodou, i když to znamená přijmout rozvržení, které vypadá identicky jako každý jiný obchod na Etsy.
4. Kvalita designu a šablony
Wix vám dává skutečnou kontrolu nad značkou napříč 2,000+ šablonami. Shopify vás omezuje na téma. Etsy vám nedává téměř nic, s čím byste mohli pracovat.
Wix
Wix nabízí přes 2,000 šablon napříč obory. Kvalita se liší v rámci knihovny, která pokrývá více let designových trendů, ale šíře nabídky znamená, že téměř vždy existuje výchozí bod blízký vaší vizi.
Ještě důležitější je, že pixelově přesný editor vám umožňuje posunout jakoukoli šablonu daleko za její původní podobu bez jakéhokoli stropu pro přizpůsobení:
- Písma, barvy, rozvržení i animace lze libovolně upravovat
- Globální stylové ovládání aplikuje změny na celý web najednou
- AI builder generuje kompletní vizuální rozvržení i psaný obsah z promptu
- Samostatný mobilní editor udržuje desktopový a mobilní design nezávisle pod kontrolou
Shopify
Bezplatná knihovna témat v Shopify je kurátorsky vybraná a kvalitní, ale malá. Pro prodejce, jehož značka vyžaduje specifickou vizuální identitu, často bezplatná témata znamenají kompromis.
Prémiová témata za $200 až $350 výrazně rozšiřují možnosti, ale představují významný počáteční náklad ještě před prodejem jediné položky.
Jakmile je téma vybráno, editor založený na sekcích omezuje, co lze dělat. Můžete konfigurovat sekce, ne je přepracovávat. Výsledky jsou konzistentně profesionální, ale odlišnost vyžaduje buď koupi prémiového tématu, nebo přijetí vzhledu sdíleného s jinými obchody používajícími stejnou bezplatnou volbu.
Etsy
Etsy na standardním tržišti nenabízí žádnou kontrolu nad designem. Každý obchod sdílí stejný strukturální layout. Jediné dostupné přizpůsobení je:
- Bannerový obrázek
- Profilová fotografie
- Text oznámení obchodu
- Drobné styly banneru a barevná témata na Etsy Plus za $10/měs.
Pattern od Etsy za $15/měs. vytváří samostatný značkový storefront s přizpůsobitelnými tématy, barvami a fonty, ale není to univerzální tvůrce webů.
Kromě toho má Etsy také aplikační tržiště (dříve známé jako Integrations), které nabízí nástroje třetích stran pro pomoc prodejcům se správou jejich obchodů, včetně aplikací pro účetnictví, marketing a inventář.
Prodejci si mohou tyto aplikace procházet a připojit je ke svému účtu, aby zjednodušili provoz a rozšířili funkčnost svého obchodu.
5. Výkon a spolehlivost
Wix zveřejňuje smluvní závazek dostupnosti, který ani Shopify, ani Etsy standardním prodejcům nenabízejí.
Wix
Wix běží na kombinaci Google Cloud, AWS a Fastly s více než 200 CDN uzly po celém světě.
Výkon je zajištěn automaticky:
- Obrázky se automaticky převádějí do formátu WebP
- Ve výchozím nastavení se používá Brotli komprese a server-side rendering s CDN cache
- SSL a bezpečnostní aktualizace jsou plně automatizované
- Průměrná doba načítání webu v roce 2025 je 2.7 sekundy
- Míra úspěšnosti Core Web Vitals je napříč ekosystémem 74.86%
99.99% SLA dostupnosti pro placené plány zahrnuje automatické zotavení po havárii, které přesměrovává provoz mimo regionální výpadky. To je smluvní závazek, ne marketingové tvrzení.
Shopify
Shopify běží na vlastní spravované infrastruktuře s globální CDN. Výkon je plně zajišťován platformou bez jakékoli konfigurace ze strany prodejců.
Míra úspěšnosti Core Web Vitals se pohybuje v rozmezí 60-70% napříč weby Shopify, což je silný výsledek vzhledem k tomu, jak jsou e-commerce obchody obvykle náročné na JavaScript, ale za Wixem zaostává. Pro standardní plány není zveřejněna žádná SLA dostupnosti. Platforma udržuje veřejnou status page a výpadky jsou vzácné.
Etsy
Etsy běží na Google Cloud po úplné migraci ze svých vlastních datových center. Pro prodejce není zveřejněna žádná SLA dostupnosti.
StatusGator zaznamenal 67 hlášených incidentů od června 2022, přičemž většina byla klasifikována jako varování, nikoli jako plné výpadky.
Jedinečným výkonovým hlediskem Etsy je strukturální charakter. Když platforma vypadne, všichni prodejci současně přicházejí o prodeje bez jakékoli individuální nápravy. Neexistuje žádný smluvní závazek k obnovení provozu ani mechanismus kompenzace ztracených příjmů způsobených výpadkem platformy.
6. SEO a marketingové nástroje
Wix vám dává plnou kontrolu nad technickým SEO, vestavěnou integraci s Semrush a AI marketingové nástroje, které ani Shopify, ani Etsy nedokážou nabídnout přímo z dashboardu.
Wix
Wix dává prodejcům úplnou technickou kontrolu nad SEO již od nejnižšího placeného plánu. Klíčové nástroje dostupné ve všech plánech:
- Plně přizpůsobitelný robots.txt editor
- Volně editovatelné vlastní URL slugy pro stránky a nabídky
- URL Redirect Manager s podporou až 5,000 ručních 301 přesměrování
- Integrace s Google Search Console s přímým odesláním sitemap z dashboardu
- AI návrhy meta title a description
- AI Visibility Overview sledující, jak se váš web objevuje v odpovědích od ChatGPT, Gemini a Claude
Integrace s Semrush je klíčovým odlišujícím prvkem.
Průzkum klíčových slov je dostupný přímo uvnitř dashboardu Wixu bez samostatného placeného předplatného, což prodejcům dává přístup k profesionálním SEO datům bez dalších nákladů.
Shopify
Shopify zvládá SEO základy čistě. Meta title, popisy a vlastní URL jsou plně editovatelné a sitemap se generují automaticky.
V čem za Wixem zaostává:
- Průzkum klíčových slov vyžaduje samostatné předplatné třetí strany
- Neexistuje nativní obdoba integrace s Semrush
- Neexistuje AI tracker viditelnosti
- Email marketing vyžaduje další aplikace, což zvyšuje měsíční náklady
Technický základ nevytváří překážky pro viditelnost ve vyhledávání, ale integrované nástroje jsou znatelně slabší.
Etsy
Etsy plně spravuje robots.txt pro etsy.com. Prodejci k němu nemají přístup. URL nabídek se automaticky generují z názvu položky při prvním zveřejnění a nikdy se nemění, ani když se název později upraví.
Chcete-li mít jinou URL, musíte vytvořit zcela novou nabídku. Neexistuje žádný nástroj pro ruční 301 přesměrování.
Nejvýznamnějším SEO omezením je struktura. Váš obchod je umístěn na etsy.com/shop/YourShop, což znamená, že jakákoli autorita, kterou získáte prostřednictvím odkazů a výkonnosti ve vyhledávání, připadá doméně Etsy, nikoli vaší.
Pokud platformu někdy opustíte, zanecháte za sebou i veškerou SEO hodnotu.
7. Integrace a ekosystém
Shopify má nejhlubší aplikační ekosystém v eCommerce, ale nativní nástroje Wixu znamenají, že většina prodejců se k němu nikdy nemusí uchýlit.
Wix
Wix App Market obsahuje přes 500 prověřených aplikací pro CRM, dopravu, účetnictví a analytiku.
Ještě důležitější výhodou je to, co Wix obsahuje bez jakýchkoli aplikací:
- Wix Bookings pro schůzky a služby
- Wix Email Marketing s pokročilými automatizacemi
- Věrnostní programy a správa eventů
- Nativní CRM nástroje
To znamená, že vaše klíčové obchodní funkce nezávisí na tom, zda vývojáři třetích stran udržují pluginy.
Špatná aktualizace od externího vývojáře nemůže shodit váš rezervační systém ani emailové toky. Pro prodejce s pokročilými požadavky poskytuje Velo plnohodnotné prostředí JavaScriptu s přístupem k externím API.
Shopify
Shopify má nejrozsáhlejší aplikační marketplace pro eCommerce s 8,000+ aplikacemi.
Ať už jde o jakýkoli specifický případ, nástroj pro bundle builder, specializovaný B2B cenový nástroj nebo věrnostní program napojený na fyzické POS, téměř jistě to zde existuje. Tato hloubka je hlavním důvodem, proč si enterprise a rychle rostoucí prodejci vybírají Shopify i přes vyšší cenu.
Nevýhodou je subscription creep:
- Reálný středně velký obchod na Shopify často platí za aplikace $150+/měs. navíc k základnímu předplatnému
- Každá aplikace je závislost na vývojáři třetí strany, kterou Shopify nekontroluje
- Špatná aktualizace nebo opuštěná aplikace může bez varování narušit fungující obchod
Etsy
Integrace Etsy jsou navrženy pro prodejce na tržišti, ne pro samostatné tvůrce obchodů:
- Nástroje pro dopravu, jako jsou ShipStation a Pirate Ship, se připojují přímo k objednávkám pro generování štítků a sledování
- Účetní nástroje včetně QuickBooks a Xero automaticky kategorizují data výplat
- Print-on-demand služby jako Printful a Printify se integrují nativně pro prodejce bez vlastního skladu
V roce 2025 Etsy zavedlo omezení, která v USA, Kanadě a Turecku omezují, které třetí strany přepravní partneři mohou přistupovat k datům objednávek, což dále zužuje obraz integrací. URL vašeho obchodu i veškerá data prodejce žijí na doméně etsy.com bez možnosti přenositelnosti.
Shrnutí
Wix je vítěz pro většinu prodejců. Kombinace 0% platformních transakčních poplatků, 2,000+ přizpůsobitelných šablon, plné technické kontroly nad SEO, skutečného AI tvůrce webu a nativních hybridních obchodních nástrojů je balíček, který Shopify nedokáže napodobit bez významných výdajů za aplikace a který Etsy nedokáže nabídnout za žádnou cenu.
Shopify je správná volba jen tehdy, pokud provozujete čistý retail ve vysokém objemu s komplexní správou zásob ve více lokalitách a potřebujete nejhlubší multikanálovou synchronizaci s Amazonem a TikTokem, jaká je kdekoli dostupná. V takovém měřítku jeho schopnosti ospravedlňují cenu.
Etsy se vyplatí používat, pokud začínáte od nuly, nemáte stávající publikum a chcete ověřit, zda se vaše produkty prodávají, než se zavážete k měsíčnímu předplatnému. Mnoho prodejců používá současně oba: Etsy pro návštěvnost z objevování, Wix pro značkou řízené opakované nákupy.
